7月26日，金立在北京国家会议中心举办了超级续航新品M6/M6 Plus的上市发布会，为了配合产品预热，金立邀请了冯小刚和余文乐共同拍摄了《手机芯战》的预告片，引发整个业内的猜测。

月27日-7月29日，金立在今日头条进行新品M6/M6 Plus产品宣传推广，今日头条为金立量身定制了“电影式带入”移动视频联动营销解决方案，即“头条视频开屏5秒预告吸引”+“推荐频道4-1视频信息流完整呈现”+“头条频道信息流企业软文加速事件传播”，短短3天，视频播放量6000万+。

那么如此骄人成绩的背后，金立是如何与今日头条进行深度合作的呢？

本期头条君为您揭开金立携手今日头条玩转“冯导&六叔”新电影，3天引爆6000万+视频播放量背后的秘密。

活动背景

7月26日金立M6/M6Plus新机型重磅发布，主打卖点：“续航”和“安全”。

众所周知，自从金立在去年提出并主打“超级续航”这一全新品类后，业界对金立产品的电池容量及功耗管理就好评如潮，深受政商人群欢迎。

而这次，金立M6/M6Plus内置了安全加密芯片，金立借势M6/M6Plus新机发布联手产品代言人冯小刚、余文乐拍摄微电影《手机芯战》，造就更加强悍的“超级续航+超级安全”新品，给全行业带来颠覆性的惊喜。

推广目的

金立在今日头条进行推广，借助头条扩大明星微电影的影响力，带动消费者关注金立M6/M6Plus上市，实现“超级安全”诉求的有效传播，从而带动销售转化。

推广方案

头条传播策略：头条视频开屏5秒预告吸引+推广频道4-1视频信息流完整呈现

头条移动视频联动营销亮点：“双入口”+“电影式带入”

金立新机微电影传播节奏：

头条视频开屏5秒预告，吸引用户关注+推荐频道4-1视频信息流联动，微电影完整呈现+企业软文加热事件传播，头条频道信息流辅助

广告投放效果展示：

如果客户在开屏点击，则将会跳转到电商落地页预约抽奖，可直接引导用户销售转化

广告投放效果展示：

广告投放完整路径效果展示：

头条推广实际数据展示：三天视频开屏投放播放数3394W+，当天4-1信息流投放播放数3432W+

头条推广实际数据展示：三天视频开屏投放收藏数3W+，当天4-1信息流投放收藏数2W+

头条推广实际数据展示：三天视频开屏投放用户二次分享数2000+，当天4-1信息流投放用户二次分享数18000+

金立软文配合微电影传播，加热事件效应：

本次金立在今日头条投放广告，取得了不错的成绩，短短3天获得了6000W+的视频播放量，短期内品牌知名度迅速曝光，从而为销售新品提供了强有力的铺垫。

• 我们期待与更多的广告主深度合作，实现共赢。